Resumo
- Uma pesquisa da Antenna revelou que quase metade (46%) das assinaturas de streaming nos EUA são de planos com anúncios.
- O formato foi lançado pela HBO Max em 2021, mas foi a Netflix que popularizou e tornou o modelo lucrativo.
-
Apesar das críticas iniciais, a Netflix cresceu financeiramente, incentivando outros serviços a adotarem o formato.
Uma pesquisa realizada pela Antenna, empresa de análise de mercado, mostra que 46% das assinaturas de streaming nos Estados Unidos são de planos com anúncios. O estudo avaliou clientes da Netflix, Paramount Plus, HBO Max, Hulu, Disney+, Peacock e Discovery+ (encerrado no Brasil). 65% dos clientes desses planos não assinavam streaming antes da estreia dessas opções de assinatura.
Para os serviços de streaming, esses dados mostram que os planos com anúncios atendem à função de trazer novos clientes para suas plataformas. O formato também é uma fonte dupla de receitas: os streamings ganham com os anúncios e com as assinaturas. Os usuários que vieram de planos mais caros representam 11% dos clientes.
Qual foi o primeiro streaming com plano com anúncios?
O primeiro grande streaming a contar com plano com anúncios foi a HBO Max, que estreou esse tipo de assinatura em 2021. Porém, quem deixou esse plano famoso e basicamente virou o “pioneiro” disso foi a Netflix.
Faz sentido que ela seja considerada a “culpada” em lançar esse tipo de assinatura: a empresa é pioneira no streaming, sendo praticamente sinônimo do serviço. Por anos, ela foi a única no meio, sendo quase um monopólio. A pesquisa da Antenna destaca que até dois anos atrás metade dos grandes streamings pesquisados não contavam com plano com anúncios.
A Netflix foi muito criticada quando lançou esse formato de assinatura — muitos até disseram que seria o fim da empresa. No entanto, três anos depois da estreia do serviço, a Netflix segue forte, assim como os outros streamings que adotaram planos com anúncios.
A maioria seguiu a Netflix após observar os resultados financeiros da empresa, que viu o plano com anúncios colher lucros logo no primeiro semestre. Na semana passada, a Netflix revelou que esse plano mais que dobrou em um ano, saltando de 40 milhões de assinantes para 94 milhões de clientes.
Nós até podemos reclamar dos planos com anúncios dos streamings e outros serviços. Contudo, se tem alguém vendendo, tem alguém comprando.
Com informações do The Verge
